Mont-roig Miami Turisme estrena nueva imagen de marca

La concejal de Turisme, Yolanda Pérez, en la presentación del nuevo logotipo y web de Mont-roig Miami Turisme en el Ecoespai.

• La renovación se complementa con una nueva página web y la campaña de comunicación “Fem bategar la terra”, que invita a sentir y moverse con conciencia por el destino.

Mont-roig Miami Turisme inicia una nueva etapa con la renovación de su marca, de la página web y de la campaña de comunicación Fem bategar la terra. Esta transformación responde a la necesidad de actualizar la identidad turística del municipio, después de más de 16 años con la antigua imagen, para adaptarse a las nuevas estrategias y objetivos de sostenibilidad, innovación y proximidad con el visitante. La presentación se ha hecho este mediodía en el Ecoespai de Miami Platja con la presencia de Fran Morancho, alcalde del Ayuntamiento de Mont-roig del Camp; Yolanda Pérez, concejala de Turismo; Pablo Rodríguez, en representación de la Agència Catalana de Turisme, así como autoridades locales, personal técnico del Ayuntamiento y diversas personas del sector turístico, económico y asociativo del municipio.

En su intervención, la concejala Yolanda Pérez ha explicado que la renovación de la marca de Turisme es un ejemplo del trabajo que está haciendo el Ayuntamiento para transformar el municipio, y ha remarcado que “todo este trabajo no tendría sentido si el empresariado local no respondiera. El sector privado también está apostando y eso es la clave del éxito.” En este sentido, ha felicitado al sector turístico local por el buen trabajo realizado y ha presentado algunos de los principales datos, como los 1,4 millones de pernoctaciones registradas entre enero y octubre de 2025 (entre las 18.425 plazas de alojamiento disponibles en el municipio).

También en esta línea, el alcalde Fran Morancho ha aprovechado la jornada para hacer un llamamiento al sector de la restauración y del comercio para que se organicen: “os pido que hagáis un esfuerzo, debéis movilizaros porque necesitamos interlocutores. Debéis convertiros en un lobby de presión hacia el Ayuntamiento, que represente a todo el sector y facilite la toma de decisiones que beneficien al conjunto, tal y como se ha hecho en otras localidades”. Aun así, y en relación con la nueva campaña de comunicación de Turisme, el alcalde ha destacado que representa de forma excelente la singularidad de Mont-roig y de Miami y la apuesta por ser diferentes del resto de destinos, con iniciativas fuertes y atrevidas que se han llevado a cabo en los últimos tiempos, como por ejemplo, la de renaturalizar las calas o la de no fumar en las playas

Nueva imagen de marca: un territorio, dos paisajes

La nueva identidad de Mont-roig del Camp y Miami Platja parte del concepto Un territori, dos paisatges: Mont-roig del Camp, abrazado por la montaña de l’Areny, y Miami Platja, bañado por el Mediterráneo. El logotipo se inspira en la “M” del logotipo municipal e incorpora un corazón que simboliza la conexión entre personas, la protección del territorio y la cohesión comunitaria. Los colores de la marca —rojo intenso y turquesa brillante— reflejan la tierra, la piedra, la pasión y la vitalidad de Mont-roig del Camp, así como la frescura y energía del mar en Miami Platja.

Esta nueva identidad no solo transmite autenticidad y hospitalidad, sino que también unifica la comunicación y el lenguaje visual del destino, reforzando la proyección del territorio y sus valores: sostenibilidad, dinamismo y proximidad con la naturaleza y las personas.

Nueva web y CMS de gestión interna

El nuevo portal web de Mont-roig Miami Turisme se ha renovado para ofrecer una experiencia digital moderna, visual, intuitiva y accesible, pensada para inspirar a los visitantes y facilitar la planificación de la visita. Algunas de las novedades más destacables son:

• Mirador Turístic Digital: Una visita virtual inmersiva que permite explorar los puntos de interés más emblemáticos del municipio, mejorando la accesibilidad y la conexión de los visitantes antes de su llegada.
• Planificador de viaje: Herramienta que permite organizar itinerarios personalizados según los intereses y la disponibilidad de tiempo, incrementando la implicación y fidelización del visitante, y promoviendo la reserva de servicios locales.
• Turismo responsable: Apartado dedicado a promover la sostenibilidad, la accesibilidad y la regeneración del territorio, concienciando sobre un cambio de paradigma en la gestión turística.
• Nuevo CMS Infotourist: Plataforma centralizada que permite gestionar alojamientos, actividades, eventos y servicios, mejorando la coordinación entre agentes turísticos y facilitando el acceso a información actualizada y recursos gráficos.
• Apartado profesional: Espacio destinado a empresas y profesionales del sector turístico, con manuales, guías de marca, datos actualizados y acceso directo al CMS para mejorar la gestión, promoción y colaboración entre agentes locales.

Campaña “Fem bategar la terra”

Paralelamente a la nueva imagen gráfica y web, Mont-roig Miami Turisme pone en marcha una nueva campaña de comunicación, Fem bategar la terra. Esta parte de la idea de que el latido del territorio es lo que da vida al municipio y solo existe cuando participan visitantes, residentes y profesionales. El lema El batec de la terra ets tu invita a vivir, sentir y moverse por Mont-roig y Miami con conciencia y pasión.

La campaña se articula a través de historias reales que transmiten los valores del destino:

• Autenticidad: Un cocinero local que pone en valor la gastronomía y los productos de proximidad.
• Vitalitad: Una deportista que refleja la oferta de actividad en las playas y senderos.
• Sostenibilidad: Una agricultora que recuerda la importancia de cuidar la tierra.
• Creatividad: Un artista inspirado por el paisaje del municipio.
• Amor: Una turista que ha convertido Mont-roig y Miami en su casa año tras año.

Con esta campaña, Mont-roig Miami Turisme quiere reforzar el concepto de que el turismo no es solo visitar un lugar, sino formar parte del latido del territorio, haciendo un llamamiento a la responsabilidad, la participación y la preservación del patrimonio natural y cultural.

Las mejoras, que cuentan con un presupuesto aproximado de 45.000 €, han sido financiadas al 100 % por el Pla de Sostenibilitat Turística en Destinacions (PSTD) 2023-2025 de Mont-roig del Camp y Miami Platja.

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